有媒体报道，最近不少人发现，超市里卖的牙膏越来越贵，动辄二三十元，十元以下牙膏难觅。现在的牙膏确实花样繁多，不光在美白亮齿方面强调功能性，价格在10元以上的牙膏，还附带宣称很多特色，如茶香、花香、果味，甚至号称含有香氛、精油、益生菌成分，好像不是给人刷牙而是品奶茶。

高价牙膏频繁出现，是不是因为便宜的牙膏没有市场？未必。我们在一家大型线上超市搜索发现，一支4.5元价位的牙膏商品，显示已售30万件；在10元以上价位的牙膏中，也有显示已售几十万件甚至上百万件的。现代人对爱牙护牙很重视，体验场景升级，喜欢“尝鲜”的消费者，对新品、网红款的接受度较高。但这不能说明越贵越受欢迎，从网友声音看，也有很多人青睐性价比高、价格功效稳定的品种。牙膏毕竟是一种快消品，消费者对于平价、实惠牙膏的需求同样不容忽视。

说到底，牙膏是指以摩擦的方式，施用于人体牙齿表面，以清洁为主要目的的膏状产品。那除了最主要的清洁力之外，一些产品附带的功效真能“配得上”价格吗？添加进去的“瓜果味”等等，成本占到价格多少？值得关注的是，今年12月1日起，《牙膏监督管理办法》即将施行。根据办法，牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责。牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据。牙膏标签应当标注的内容，还包括了全成分、净含量等。

面对“众口难调”的消费需求，牙膏“百花齐放”的创新供给很有意义，不过对于这种每天必备的生活用品，众多消费者同样在意是否货真价实，贵能否有贵的道理。相信从牙膏生产、营销到监管，将进一步规范、透明，让大家选择起来更放心。而厂家商家也不妨在物有所值的基础上，针对需求多开辟细分赛道，多创新一些消费场景。

评论员  薛蓓    美编   赵岑

校对 陶善工